Reklame har som hensikt å påvirke oss i en bestemt retning, og lages etter AIDA-prisippet som går ut på:Attention- å skape oppmerksomhet om produktet.
Interest- å få folk interessert i produktet.
Desire- å skape et ønske om å eie produktet.
Action- å få folk til å kjøpe produktet.
Før fant vi reklame hovedsakelig i aviser, ukeblader og på plakater. I dag er det annerledes og levende bilder har utviklet seg til å bli en viktig kanal for reklame. Dette betyr at vi utsettes for reklame både på tv og kino, og vi finner reklame over alt! De fleste har kanskje lekt at annenhver reklame før kinofilmen begynner tilhører en person, eller at det er førstemann til å gjette hvilken reklame som vises. I tillegg har internett blitt en viktig reklameplass hvis man ønsker å selge et produkt. I reklame brukes mange forskjellige virkemidler for å skape oppmerksomhet, dette er virkemidler som:
Humor: jo mer humor som tas i bruk i en reklame, jo større sjanse er det for at du husker produktet som reklamers for. Siden humoren gjør at vi blir mindre kritiske til produktet, er det også større sjanse for at vi husker det også. Selv om det ofte ikke er stor sammenheng mellom reklamens innhold og produktet, får det frem latteren og smilet i oss.
Frykt: ofte spiller reklamen på frykten vår for å selge. Reklamen forteller at hvis du kjøpet et produkt, kommer du til å nå idealene dine, og de retter seg ofte til ungdom ved tilhøring, det å velge som alle andre gjør. Budskapet er at vi skal oppnå det ultimale liv om vi velger produktet.
Følelser: reklame spiller på følelsene våre ved at de reklamerer med bilder vi selv har minner om noe hyggelig fra ditt eget liv, og den gir deg lyst til å oppnå noe du drømmer om.
Status: reklamer spiller på at vi ønsker å være del av noe og ha tilhørighet. Derfor spiller det på at derfor du skaffer deg produktet får du oppmerksomhet fra akkurat de du ønsker å få oppmerksomhet fra, og du vil føle deg beundret.
Familie og fellesskap: reklamen må være troverdig for at den skal selge, og dette oppnår den ved å spille på det du kjenner igjen fra ditt eget liv, og skaper en følelse av at produktet hører hjemme i livet ditt.
Antihelter: reklame retter seg ikke bare mot perfekte modeller etter mennesker som har alt de kan ønske seg, men de har også antihelter som har som formål å skape sympati for eller kan le av.
Språket: noen ganger er språket hovednøkkelen til å skape en god reklame, for hvis man skal reklamere til spesielle målgrupper, er det viktig å bruke sjargong som er ordbruk som er spesielt for en mindre grippe, og som ikke alltid er forståelig for andre. Dette gjør at reklamen appellerer direkte til én bestemt del av befolkningen. Dette gjør at vi da kan kjenne oss igjen i ironi, talemåter eller humor.
Opprinnelig var reklamens oppgave å opplyse saklig samt informere om varer på markedet, og det kunne også være å informere og opplyse om tjenester som var tilgjengelige. Den saklige og objektive siden ved reklame har blitt svekket etter hvert som den har blitt en større og større del av underholdningstilbudet. Det at reklamen skal være informerende og objektiv er ikke noe vi som mottakere har forventninger til, men markedsføringsloven har i oppgave å beskytte oss som brukere, og reklamen kan derfor ikke være i strid med lovene. Av denne grunnen er det ikke lovlig å reklamere for alkohol eller tobakk, og reklamen kan stanses hvis klagen får medhold i Forbrukerrådet. Skjult reklame er e stor del av dagens reklamebransje som går ut på at for eksempel firmaer betaler for å få produktene sine plassert i filmer og tv serier, og er ofte vanskelig å avsløre.
For å lage en reklame er noen punkter viktig å tenke over:
Produkt: hvilket produkt ønsker du å selge?
Målgruppe: hvem skal du rette reklamen mot? Hvem skal tenkes å ville kjøpe produktet?
Kanal: hvilken kanal vil du bruke for å nå akkurat din målgruppe?
Salgsargumenter: hvilke fordeler har produktet? Hvilke argumenter vil du bruke?
Virkemidler: hvilke virkemidler vil du bruke for å nå publikum?
Kostnader: hva har du råd til å betale for å reklamere for produktet, for eksempel i form av en annonse i avisen eller på et nettsted? Hva betyr disse kostnadene for prisen på det produktet du skal selge?
Stadig forkuseres det mer og med på et sunt kosthold med mye frukt og grønt. Dette er noe reklame bruker som et virkemiddel for å reklamere for varer, nemlig vårt begjær etter å oppnå idealvekten eller idealkostholdet. Et eksempel på dette er matvarekjeden Kiwis reklamekampanje for spising av mer frukt og grønt ved å kutte momsen på frukt og grønt. Reklamen er hentet fra Aften (Asker og Bærum) onsdag 7. mai. De fleste foreldre ønsker at barna skal spise mest mulig sunt og variert, og reklamen spiller på dette ved å ha avbildet tre små jenter i sommerkjoler med hendene fulle av jordbær i tillegg til at de spiser jordbær og har blomster i håret. I bakgrunnen er det vakkert grønt gress, og en by et sted i bakkant og blå himmel. I hovedtrekk spiller reklamen på at vi ønsker et sunt kosthold og at alt skal være vakkert og idyllisk, og selvfølgelig smiler jentene som om de aldri skulle ha opplevd å være lykkeligere. På én måte synes jeg at reklamen er veldig tiltalende og den fanger interessen min både med tanke på skriftstørrelsen og fargevalg. Det er brukt en blanding av rosa og lilla i bakgrunnen av den hvite skriften, så det skaper kontraster og gjør det lett å oppfatte og lese. Denne reklamen er brukt i flere medier, men jeg har funnet den i avisen, og målgruppen er både barn og voksne, men retter seg i hovedsak til barnefamilier. På grunn av at kun deler av skriften er stor og fremhevet, er det den store skriften som fanger oppmerksomheten min umiddelbart, og den mindre skriften fanger ikke interessen min like mye slik at jeg kanskje skumleser dette mer. Fremhevet i stor skrift står det: Folket har talt! (i ekstra stor skrift), i litt mindre skrift står det: "kiwi fortsetter å kutte momsen på frukt og grønt" og under bildet står det skrevet i relativt liten skrift: "det spises mer frukt og grønnsaker nå enn noen gang. Det viser at folk har vilje til å endre matvaner og spise sunnere når forholdene legges til rette for det. Kiwi’s momssuksess har bevist det. Derfor fortsetter Kiwi å kutte prisene tilsvarende momsen på ferske frukt og grønnsaker. Så får vi håpe at politikerne følger etter så fort som mulig."
I denne reklamen fremstår Kiwi som noen helter, og som om de er årsaken til at Norges folk har endret sine matvarer så betydelig og fått mer fokus på å spise sunt. Skriften på toppen (den store skriften) er skrevet på skrå og har et uregelmessig snitt, slik at vi fester blikket og får et blikkfang i tillegg til det sterke kontrastvalget av farger. Skriften under bildet er mindre og har ingen uregelmessige snitt, og er veldig informerende. I tillegg repeteres matvarekjedens navn regelmissig, og på slutten står det en setning som legger press på politikerne, som om det kun er politikernes feil at Norge ikke spiser bare sunt. Nederst i bildet står logoen til matvarekjeden veldig synlig, slik at man ikke klarer å legge merke til hva det reklamerer for, og den er svært lettlest med blokkbokstaver slik at alle kan lese den og det er ingen vanskelige ord eller bilder som må tolkes for forståelse. Det er heller ikke nødvendig med bakgrunnsinformasjon for at man skal forstå essensen i reklamen. Språket er hverdagslig med enkel og kort setningsoppbygging. Reklamen appellerer til befolkningen som én nasjon ved at de skriver: folket har talt! Alle mennesker ønsker å være en del av noe, og denne reklamen betegner at alle nå spiser sunt fordi Kiwi har kuttet momsen på frukt og grønt, slik at du føler deg utenfor om du ikke er en del av ”alle”.Som mottaker synes jeg at reklamen fungerer greit, men jeg synes at de fremstår for mye som heltene bak å få Norge på rett vei, og det fungerer ikke helt for meg. Budskapet er heller ikke negativt, for hvor mange ganger har vi ikke hørt at vi skal gjøre ditt og datt for å få den perfekte kroppen og det perfekte livet ved å spise bra? Alt i alt synes jeg det er bra at det brukes store blokkbokstaver som alle kjenner igjen med slagordet deres (Folket har talt! Kiwi fortsetter å kutte momsen på frukt og grønt) i tillegg til at det er godt fargevalg.
På grunn av manglende bilde på internett, viser jeg til et annet bilde fra Kiwis mange rekamekampanjer for frukt og grønt tilsvarende den jeg har tolket.
"Reklame er kunsten å sikte på hodet og treffe lommeboken." - Vance Packard
Ingen kommentarer:
Legg inn en kommentar